在消费升级的市场环境下,随着光源成本的下降,激光投影已经随着投影产品的市场化逐渐进入普通家庭中;同时,消费主力的年轻化,娱乐需求的大屏化,以及我国城市化的加速发展,使得消费市场对全新产品的接受程度大幅提高,强体验感的激光投影产品正成为更多人的选择。

10月8日,奥维云网(AVC)发布的家用激光投影数据显示,2022年1-8月,中国家用激光投影(不含激光电视)销量达11.1万台,同比增长301%;销额6.7亿元,同比增长239%,量额增速远超家用智能投影行业整体增速,市场渗透率已由2021年的2.0%提升至3.4%,行业发展正处快车道。

激光光源的高饱和度、高亮度、使用寿命长等特点,使其成为家用投影理想光源。随着家用智能投影的蓬勃发展,消费需求不断升级,高饱和度、高亮度的激光投影受到更多人的喜爱。随着上游成本下降叠加下游需求带动,自2019年开始,家用激光投影产品均价不断下行。截止2022年8月,家用激光投影线上均价下探至6084元,同比降低16%,相较于2019年的万元以上,同比下降达45%。

品牌格局高度集中,当贝“一骑绝尘”销量占比近50%

目前,我国家用激光投影市场上,入局品牌约20家,其中不乏新入局者。市场TOP3品牌当贝、峰米、爱普生,三者合计份额达87%;TOP5品牌合计份额则达97%,行业处于高度集中状态。

当贝自2019年入局投影行业后,产品一直主攻中高端市场,品牌自身软件实力较强,为用户带来了更好的消费体验,激光投影的市场份额更是一直位居榜首,2022年1-8月销量份额达48%,接近市场总销量的50%,较去年同期增长14%;在不断蚕食对手份额的同时,当贝品牌自身也在不断向上发展,2022年1-8月当贝旗下的激光投影X系列销量同比增长达到62%,主力贡献机型为X3、X3 Pro。其中当贝X3凭借3200ANSI流明亮度位列单品出货量第一,在3K+流明“高亮”市场的市占率超七成。在今年的“618”大促活动中,当贝X3、X3Pro进入单品销售额前三。

家用智能投影进入“高亮”时代,激光光源更具优势

得益于欧司朗光源技术的突破和激光光源技术的应用,智能投影市场亮度升级趋势明显。2021年,国内家用投影市场1K+流明份额超过两成,较去年增长1.7个百分点;2K+流明份额突破10%,达到11.8%,家用投影行业进入“高亮”时代。

与其他新型显示技术相比,激光显示具有明显的差异化技术优势,是唯一全面达到超高清显示国际标准BT.2020的显示技术。相比智能投影市场普遍采用的LED光源,激光光源则具有更高亮性能,在2K+高亮家用投影上,激光技术可实现更好的“轻量化”设计,并保持与LED光源相当的成本竞争力,即在4000-6000元价位上,激光光源可以实现两三千流明的亮度,且其产品散热需求和体积比传统LED光源还要“更有优势”——因为LED光源亮度目前接近极限的水平也就在2K-3K流明,这使得在“高亮”市场,激光光源更具竞争优势。

预计全年家用激光投影销量将增长160%,达到25万台

随着消费升级,用户相对会更加青睐体验更佳、更符合健康消费理念的投影类产品,而具有高饱和度、高亮度的激光投影成为了许多中产用户首选投影产品。另外,激光投影产业也正在变得越来越成熟和务实,从追求高端定位的激光电视,到性价比的家用激光投影,各档次各价格段百花齐放,不同的用户群体各取所需,推动激光投影市场再创新高。

随着各领域对激光投影的产品需求升级,家用激光投影的市场容量也将会进一步推高。奥维云网(AVC)预测,2022年中国家用激光投影销量预计达到25万台,同比增长160%。

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